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2018“彭州生態三項賽”賽事綜合經濟效益逾9600萬元

白小姐玄机图126 www.bwqhc.icu 2018-06-13

由中國輪滑協會、中國登山協會支持,成都市體育局和彭州市人民政府主辦,彭州市文體廣電新聞出版和旅游局、四川龍門山文化旅游發展有限公司以及萊茵達體育發展股份有限公司承辦,萊茵國際體育投資管理有限公司具體執行與運營的“2018中國成都(彭州)生態運動季暨龍門山國際戶外生態三項賽”(以下簡稱“彭州生態三項賽”)于2018年4月22日在彭州市葛仙山風景區圓滿結束。經賽事綜合效益評估,“彭州生態三項賽”經濟價值達9600萬元。

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>>> 賽事背景

成都市體育局、彭州市人民政府立足彭州“小成都”的自然資源、人文資源、社會資源于2014年開始在彭州舉辦“龍門山國際山地戶外運動挑戰賽”,該賽事獲得了社會各界的廣泛認可,引起了強烈反響。彭州市人民政府與萊茵體育于2016年簽署戰略合作后,創新賽事形式,推出“體育+旅游”的賽事概念,“龍門山國際山地戶外運動挑戰賽”逐步演變成了今年具有全新意義的“彭州生態三項賽”?!芭碇萆釗?,設置了輪滑馬拉松、自行車馬拉松、全國徒步大會三項活動,致力于為不同運動項目的愛好者搭建交流、學習和展示平臺。輪滑馬拉松、自行車馬拉松,突出賽事觀賞性。全國徒步大會,實現體育、旅游、休閑三位一體的全民參與性。

>>> 賽事的作用和意義

彭州市深耕“生態”優勢,唱響“三月三朝葛仙山”,推出“體育+旅游”賽事概念的“彭州生態三項賽”,其目的主要是通過將賽事打造成為城市名片的過程,實現提升彭州形象、推動彭州發展、擴大彭州知名度和影響力,穩步實現大眾知道彭州、了解彭州、想去彭州的遞進式發展,同時,也為“葛仙山運動休閑小鎮”積蓄持續發展力。

>>> 賽事綜合效益評估情況

“彭州生態三項賽”將輪滑、自行車與馬拉松創造性地結合,設置了輪滑馬拉松、自行車馬拉松、全國徒步大會等三項活動,活動設置了全程、半程、精英組、大師組等不同組別,積極為競技選手創造角逐天地,提高賽事觀賞性;同時設置了大量的迷你、騎游、徒步等群眾參與項目,突出了全民參與理念。比賽時間定在每年4月份第三周,也正是彭州最美的季節。因此,2018年賽事一經發布,得到了廣大群眾的積極響應。美國、法國、澳大利亞、荷蘭、比利時等境外35個國家和地區的3678名選手參加?!芭碇萆釗苯只?、自行車、徒步結合舉辦在我國尚屬首例,且境外35個國家的運動員的廣泛參與,得到了媒體的廣泛關注。

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賽事品牌媒體廣告價值評估中,新媒體廣告評估價值最高,為6031.5萬元,包括了視頻和圖片直播平臺、專題視頻、微博、微信(公眾號、朋友圈廣告、微信大號)、手機客戶端和官方網站。今日頭條、樂視體育、直播TV、章魚TV、熊貓TV、戰旗TV等15家直播平臺對“彭州生態三項賽”進行了共計91小時4分鐘和1篇1000字的直播報道。今日頭條推廣13篇圖文報道(1.3萬字)推送時間30天,累計展現數為165萬次。圖片直播平臺,共拍攝圖片素材3101張,直播關注率為30.67萬人。微信朋友圈廣告推廣15天,關注人數為7.02萬人。體育頭條、大話體育、成都頭條、吃喝玩樂在成都四個微信大號的推廣,關注人數為10.31萬人。官方微信、微博累計推送文章總計120篇。

其次是網絡媒體廣告價值417.4萬元。新華社、中國新聞網、搜狐、新浪、國家體育總局官網、體總網、青年網等22家網站、門戶網站以圖文資訊的形式對“彭州生態三項賽”做了相關報道,形式包括了文字新聞、視頻、圖片和專題報道等。

電視媒體廣告價值329.7萬元。中央電視臺體育頻道、旅游衛視、四川電視臺、山東電視臺、遼寧電視臺、彭州電視臺等12家電視臺投放了共計13分鐘35秒的電視報道。

平面媒體廣告價值82.9萬元。中國經濟日報、中國日報、成都日報、晚報等11家平面媒體,13000余字的圖文報道。

戶外廣告價值40萬元?;飧吲詮愀?、現場廣告等。

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“彭州生態三項賽”的舉辦,向國內外呈現了彭州獨具的豐富山地旅游資源優勢,有力的提升了彭州的知名度和美譽度,加快了彭州旅游業的國際化進程。對擴大賽事品牌影響力、提升賽事運營專業化等創造了良好的條件。同時,賽事的舉辦對于彭州經濟發展也產生了較大影響。除了直接經濟效益,包括圍繞賽事產生的一系列顯性經濟收益外,還包括賽事期間的消費和投資通過乘數效應在拉動旅游、交通、餐飲、娛樂、信息技術等產業發展所帶來GDP增值。經估計,2018“彭州生態三項賽”共獲得了超過7400萬元的直接經濟效益和超過2200萬元的間接經濟效益,賽事綜合經濟效益超過9600萬元。

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